Kaum eine Seite wird so intensiv diskutiert wie die Startseite.
Gleichzeitig wird kaum eine Seite so oft überladen, verwässert oder falsch priorisiert.
Viele Startseiten wollen alles gleichzeitig:
Das Ergebnis ist häufig das Gegenteil von Klarheit.
Eine gute Startseite hat nicht viele Aufgaben, sondern eine zentrale Funktion:
Nutzer:innen schnell verstehen lassen, wo sie sind, für wen das hier ist und wie es weitergeht.
Eine Startseite muss nicht:
Das ist nicht ihre Aufgabe.
Eine Startseite muss:
Alles, was dieses Ziel nicht unterstützt, ist Ballast.
Viele Startseiten starten mit:
Für Nutzer:innen stellt sich in den ersten Sekunden jedoch eine andere Frage:
„Bin ich hier richtig?“
Wenn diese Frage nicht sofort beantwortet wird, spielt der Rest keine Rolle.
Gute Startseiten beginnen nicht mit dem Unternehmen –
sondern mit dem Problem oder Bedürfnis der Zielgruppe.
Ein verbreiteter Irrtum:
Die Startseite muss besonders kreativ sein.
In Wahrheit gilt:
Je klarer eine Startseite ist, desto besser funktioniert sie.
Klarheit bedeutet:
Kreative Effekte, Animationen oder große Bilder sind nur dann sinnvoll, wenn sie Klarheit unterstützen – nicht, wenn sie sie ersetzen sollen.
Eine funktionierende Startseite beantwortet in kurzer Zeit vier zentrale Fragen:
Dafür braucht es keine Textwüsten, sondern:
Alles Weitere gehört auf Unterseiten.
Viele Startseiten versuchen Vertrauen zu erzeugen, indem sie es behaupten:
Solche Aussagen sind austauschbar.
Vertrauen entsteht durch:
Eine gute Startseite zeigt, wie gearbeitet wird – nicht nur, dass man gut arbeitet.
In der Praxis sehen wir immer wieder dieselben Elemente, die Startseiten schwächen:
Je mehr eine Startseite erklären muss, desto weniger funktioniert sie.
Eine häufige Fehlannahme:
Die Startseite muss überzeugen.
In Wirklichkeit muss sie weiterführen.
Gute Startseiten:
Sie sind kein Pitch – sondern eine Einladung.
Eine gute Startseite versucht nicht, alles zu sein.
Sie versucht, das Richtige im richtigen Moment zu zeigen.
Wenn Nutzer:innen nach wenigen Sekunden verstehen:
dann hat die Startseite ihren Zweck erfüllt.
Alles andere ist Beiwerk.
Eine gute Startseite erklärt nicht alles – sie führt richtig.
Wenn du das Gefühl hast, dass deine Website zwar professionell wirkt, aber kaum Anfragen erzeugt, lohnt sich ein strukturierter Blick von außen.
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